Sie sind aus burgunderfarbenem Wildleder, haben einen Leopardenprint, neonpinke Details und eine weiße Sohle. Ich ernte einen skeptischer Blick als Antwort auf meine euphorische Beschreibung. Es geht um Sneaker, die ich einen Tag zuvor im Online-Shop von Veja entdeckt und als meine neuen Begleiter für den Frühling auserkoren habe. Zugegeben, die Kombination klingt fragwürdig, sieht aber verdammt geil aus! Seit letzter Woche befindet sich das Model Holiday von Veja in den benannten Farben nun endlich in meinem Besitz und ich kann es kaum abwarten sie auf die Straße zu bringen.

Das französisch-brasilianische Label Veja, welches Schuhe und Taschen anbietet, ist im vergangenen Jahr in meinen Fokus gerückt. Damals waren es die inzwischen fast überall ausverkauften metallisch-goldene High Tops, die mich in Verzückung versetzen. Aber warum ausgerechnet von Veja? Sneaker in metallic Optik oder gewagtem Farb- und Mustermix gibt es doch von etlichen Herstellern. Sicher, aber Veja zeichnet sich eben nicht nur durch zeitgemäßes Design, sondern auch eine ökofaire Produktionsweise aus.

Der verwendete Canvas Stoff besteht aus Bio-Baumwolle. Diese bezieht Veja von Kleinbauern aus Brasilien, die vom ökologischen Landbau leben und die Baumwolle im Fruchtwechsel mit Lebensmittelpflanzen anbauen. Da auf Monokulturen verzichtet wird, ist der Einsatz von Düngemittel und Pestiziden nicht erforderlich. Diese Vorgehensweise schlägt sich natürlich in den Kosten nieder. Die Bauernfamilien werden von Veja fair entlohnt. Sie erhalten etwa das Dreifache des Weltmarktpreises für Baumwolle.

Auch der für die Sohlen verwendete Naturkautschuk ist fair gehandelt. Er stammt von Gummibäumen aus dem Regenwald von Acre, dem westlichsten Bundesstaat Brasiliens. Durch die gerechte Bezahlung wird eine nachhaltige Kautschukproduktion gefördert und zudem der Abholzung des Waldes entgegen gewirkt. Denn wenn die Kautschukzapfer vor Ort von den Produkten aus dem Regenwald leben können, wird dieser nicht zerstört, um mit dem Holz Erlöse zu generieren oder Freiflächen für Viehzucht zu schaffen.

Das Leder stammt aus dem Süden Brasiliens, wo für die Rinderfarmen kein Regenwald weichen musste. Die Kerbung erfolgt vegetabil. Das heißt, dass weder Chrom noch andere Schwermetalle bei der Verarbeitung zum Einsatz kommen. Stattdessen wird pflanzlich mit Akazienextrakt gegerbt. Diese Prozedur ist aufwändiger und somit auch teurer als die konventionelle Verfahrensweise. Dafür werden Umwelt und Grundwasser weder mit Chemie noch Schwermetallen belastet. Auch das in manchen Schuhen verwendete Mesh ist nachhaltig produziert. Es stammt zu 100% aus recycelten PET-Flaschen, ist wasserdicht und dennoch atmungsaktiv.

Hergestellt werden die Schuhe und Taschen von Veja schließlich in Rio Grande do Sul. Dort herrschen gute Arbeite- und Lebensbedingungen für die Produzenten. Auch sie werden über Mindestlohn bezahlt. Zudem sorgt eine starke Gewerkschaft für die Einhaltung der Rechte der Arbeitnehmer.

Spannend finde ich auch die Kommunikationspolitik von Veja. Das Unternehmen entwickelt sich ständig weiter und es wird nicht nur darüber gesprochen was gut läuft, sondern auch Umstände die noch verbesserungswürdig sind, werden transparent gemacht. So sind beispielsweise die Pigmente, welche für die Färbung von Leder, Baumwolle und Kautschuk verwendet werden, nicht aus Naturprodukten hergestellt. Um eine gleichmäßige und identische Farbgebung zu garantieren, werden konventionelle Farben eingesetzt. Allerdings treibt Veja die Entwicklung von umweltfreundlichen Pigmenten voran. Sobald diese den Ansprüchen des Labels genügen, wird die Produktion umgestellt. Ich finde es mutig, dass auch solche Fakten offen dargelegt werden. Das macht Veja nur noch sympathischer. Alles in allem stimmt für mich einfach das Gesamtpaket.

Geordert habe ich meine superbequemen Holidays schließlich bei Sarenza. Das Model war im Januar übrigens auch auf dem Laufsteg bei der Mercedes Benz Fashion Week in Berlin zu sehen. Bei der Show des nachhaltig arbeitenden Label ANNE GORKE trugen sämtliche Models die stylischen Sneaker von Veja:

http://www.youtube.com/watch?v=nmDWVl7rBhM

Kennt ihr das Label Veja bereits? Gefallen euch meine neuen Sneaker für den Frühling?